Palasin kesälomalta tänään yltäkylläisen lomailun jälkeen. Täysin työvieroitettuna turvauduin työmatkalla iltapäivälehteen, jossa yleisguru Jari Sarasvuo esitti lomaltapaluuta helpottavaksi toimenpiteeksi käydä suoraan käsiksi töihin. Myös myyntitaidon kouluttaja Tuija Rummukainen kehottaa tarttumaan heti aamusta ns. sammakoihin, asioihin jotka mieluiten unohtaisit, vaikka tiedät ne tärkeiksi. Ei siis pehmeää laskua, vaan hihat kyynärpäihin saman tien, OMG! Mistä aloittaisin?
Lomalaisen on helppo sujahtaa työpaikalla vanhoihin kuvioihin. Niin kuin orava pyörässä, kohta ei enää muistakaan miksi pyörää piti pyörittää. Loman tyhjentämällä päällä on kuitenkin loistava mahdollisuus kysyä itseltään rehellisesti ne Strategiset Kysymykset. Mitkä ovat yrityksemme tavoitteet? Ketä haluamme puhutella ja miten? Mitkä asiat haluamme jättää kohderyhmän mieliin? Puhutteleeko viestimme kohderyhmää aidosti? Mitkä ovat omat tavoitteeni? Mitä aion tehdä paremmin kuin viime pelikaudella?
Yllättävän harva markkinoinnin ja viestinnän ammattilainen ottaa vastuulleen huolehtia, että markkinointiviestinnän toimet vastaavat yrityksen strategiaa. Erityisesti viestinnän tekijät tyytyvät turhan usein ajatukseen, että strateginen ajattelu on jo tehty jossain muualla. Kulmahuoneen ovi kierretään kaukaa, vaikka omaa työtä helpottaisi suuresti, että strategia on syvällisesti sisäistetty ja markkinointiviestinnän tavoitteet päivitetty strategian mukaisiksi. Yritysjohto puolestaan unohtaa joskus, että suurin osa strategiatyöstä on viestintää - ilman ymmärrettävää ilmiasua ja innostavaa jalkautusta ei paraskaan visio tuota kultamunia.
Kun työnteon suunta on kirkastunut, itseään voi motivoida vauhtiin vanhalla armollisella periaatteella: Harjoitus tekee mestarin. Talent is Overrated -kirjan kirjoittajan Geoff Colvinin mukaan menestys syntyy määrätietoisesta ja harkitusta harjoittelusta, ei lahjakkuudesta: Tähtäätkö jatkuvasti tullaksesi paremmaksi? Kun asenne, tavoitteet ja asiaan käytetty aika ovat kohdallaan, alkaa se väistämättä näkyä tuloksissakin – tavoittelit sitten parempia tuloksia maratonilla tai markkinointiviestinnässä.
Loman lepuuttamin silmin voi tavoitteiden kirkastamista ja panosten suuntaamista harjoittaa omassa elämässäkin. Kun tiedostaa saavansa sitä mitä elämältään haluaa, tai ainakin on matkalla oikeaan suuntaan, on lomalta paluukin letkeämpää.
Minna Pinola
Asiakkuusjohtaja, Planner
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti