Kuten aina, myös jouluna kuuluu rakastaa itseään niin kuin muita. Niinpä ostin itselleni joululahjan – Miina Savolaisen Maailman ihanin tyttö -kirjan, joka on täynnä herkän kauniita, sadunomaisia valokuvia. Kuvat kertovat kasvutarinoita nuorista naisista, joiden elämä ei ole ollut yhtä helppoa kuin omani. Kuvaa on käytetty terapiamenetelmänä – kamera katsoo kohteitaan kuin rakastava isä tai äiti, näkee heidät täydellisenä, riittävänä ja hyväksyttävänä, jolloin myös kohde näkee itsensä uudella tavalla. Miina Savolaisen käyttämän menetelmän nimi on voimauttava valokuva.
Suuri idea on, että voimauttavan valokuvan keinoin opitaan löytämään ja tekemään näkyväksi jokapäiväisessä arjessa piiloon jäävä arvokas, hyvä ja merkityksellinen. Samaan haasteeseen törmätään usein luovassa suunnittelussa. Hyvän mainonnan tai viestinnän pohjalla on kiteytys, uusi ja puhutteleva näkökulma asioihin, tuotteisiin tai palveluihin, jotka saatetaan kokea tylsiksi, liian tutuiksi tai kaupallisiksi.
Voimautumisen keskeinen idea on, ettei toista ihmistä voi voimauttaa. Menetelmään kuuluu myös dialogi: mikä on minulle totuudellista ja merkityksellistä – mikä on sinulle totta ja arvokasta – mikä meille yhteisesti? Tätähän yritykset, hyvä markkinointiviestintä ja koko sosiaalisen median buumikin hakee. Oli kysymys vastuuviestinnästä, tuotetiedotuksesta tai brändimainonnasta, kaiken ydin on löytää asioita, jotka puhuttelevat. Pysäyttävät. Houkuttelevat. Asioita, joihin ihmiset ovat halukkaita sitoutumaan. Mikäpä sen parempaa, jos siitä syntyy vielä hyvä tunne vastaanottajalle. ”You can’t beat the feeling!” toteutuu silloin kassakoneen tai strategiapöydän molemmin puolin.
Voimauttavaa joulua toivottaa
Minna Pinola
Account Director, Planner
0 kommenttia:
Lähetä kommentti