Hyvän idean keksiminen on suunnittelijan työn suola. Kun hehkulamppu pään päällä syttyy, sen tuntee kihelmöintinä varpaissa asti. Loistoidea muuttaa loskan vihreäksi nurmeksi. Rulokaappinen toimisto näyttää yhtäkkiä satumetsältä. Hyvä suunnittelija tunnistaa heti, milloin ruoho alkaa kasvaa varpaiden välitse. On ihan sama tuliko iso idea omasta, kollegan tai siivoojan suusta. Sen vaaliminen ja jalostaminen timantiksi on kaikkien yhteinen päämäärä.
Olen aina ajatellut että asiakas tulee mainostoimistoon saadakseen parhaita mahdollisia ideoita. Olen aina luullut että minulle maksetaan niistä. Kuinka väärässä olenkaan ollut!
Totuus tuli taannoin asiakkaan suusta. Ehdotuksemme oli liian hyvä idea toteutettavaksi. Suunnittelijana olin samaan aikaan sekä pöllämystynyt että ylpeä. Ei kai nyt kovin moni liian hyviin ideoihin pysty? Teimme uuden ehdotuksen. Hiukan huonommalla idealla tietysti, kuten pyydetty oli. Läpi meni että kolahti.
Suunnittelijana oivallus oli karvas. Mainostoimistoon ei tulla aina ostamaan uusia hyviä ideoita. Joskus vanhatkin kelpaavat ihan hyvin. Joskus tehtävän suorittamiseen ei edes tarvita ideoita. Se vain yksinkertaisesti tehdään.
Syytän taantumaa. Taantumassa on turvallista vähän piilotella. Ehkä sulautumalla ympäristöön taantuma ei näe ja vie mukanaan. Vai onko kyse sittenkin kierrättämisestä? Tuoreiden ideoiden ostaminen ei taida olla ekoteko.
Kunnes keksin mistä tämän kaiken täytyy johtua. Pään päälle ei enää syty hehkulamppu. Sehän on nykyisin kielletty! Nyt on energiasäästölampun aika.
Annu Terho
Kirjoittaja on kutsumusammatissaan copywriterina ja luulee, että internet on kohta täynnä.
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti